La pré-campagne est terminée, mais la campagne commence ! Et le travail n’est pas fini.

Le 22 juillet, on ouvrait la page « coming soon » du Tarot Requiem sur Ulule. Le 5 octobre, la campagne s’est ouverte. Entre les deux, 75 jours et 1495 pré-inscrits. Je vous propose un petit retour d’expérience sur cette première étape déjà bien prenante.

Un rappel de l’histoire

J’ai découvert Olivier Ledroit à 12 ans avec Les Chroniques de la Lune Noire, puis j’ai lu le premier tome de Requiem Chevalier Vampire à sa sortie, à 16 ans. Grâce à mon pote Charles Etienne, j’ai rencontré Olivier Ledroit 5 novembre 2025 dans une galerie parisienne, et même si mon objectif premier est d’adapter Requiem en jeu vidéo, l’idée d’un tarot est née très vite : Requiem se passe sur Résurrection, un monde où tout est inversé, et un tarot se lit à l’endroit ou à l’envers. Le projet a vu le jour avec l’accord de Glénat, l’éditeur de la série.

Les canaux et les outils

• La page de pré-lancement Ulule, pour récolter les inscriptions
• Le Facebook et l’instagram personnel d’Olivier Ledroit, notre plus gros moteur
• Une page Facebook et un compte Instagram dédiés au tarot, ouverts le 24 juillet
• LinkedIn
• Une newsletter sur Substack
• Un jeu-concours : un tarot à gagner pour les inscrits
• Des publicités Meta, montées avec The Crowdfunding Agency
• Pour piloter : Google Analytics, Meta Business Suite, l’export de la liste d’inscrits pour créer les audiences publicitaires, et un graphique de suivi des inscriptions

Ce que j’ai appris

1. Partir d’une communauté existante. Entre deux publications d’Olivier, on gagnait 1 à 6 inscrits par jour. Chaque fois qu’il parlait du tarot sur sa page, la courbe faisait un pic. Sans son public, on serait restés très bas.
2. Être régulier. Une carte dévoilée à intervalles réguliers a créé un rendez-vous. Chaque révélation se voyait sur la courbe des inscriptions.
3. Proposer un concours. Ça donne une raison concrète de s’inscrire maintenant plutôt que plus tard et c’est notre plus gros pic d’inscription.
4. Mettre des pubs Meta. Elles permettent d’aller chercher des gens au-delà de la communauté d’origine, j’étais sceptique pensant naïvement qu’on aurait touché toute la communauté avec les posts d’Olivier. Ca marche vraiment. N’hésitez pas à mettre un budget là dessus.

Un grand merci

À Olivier et Lola Ledroit, à Glénat, à toute l’équipe qui nous accompagne, aux artistes qui ont créé des cartes bonus et surtout à vous tous qui vous êtes inscrits, avez partagé et commenté depuis le premier jour.

A Charles Etienne pour m’avoir poussé à parler à Olivier à la galerie Barbier. A Panda pour son enthousiasme lors du salon Trolls et Légendes.

Aux partenaires qui m’ont aidé à mettre en place la page ulule : The Crowdfunding Agency, très pros, très pédagogues, dispos en fonction de mes besoins, les sachant dont j’avais besoin, PopCom très réactif et présent au moment du rush, Momie Folie pour nous avoir permis d’ajouter leur superbe tome collector en récompense de plusieurs paliers, SynergyGame pour l’accompagnement dans la production du tarot, à l’association Olivier Ledroit pour les retours sur la communication et l’opportunité de mise en avant auprès de ses membres, en particulier à Olivier Galli chez Glénat pour sa confiance et sa disponibilité, à Pat Mills que j’espère bientôt rencontrer et qui nous fait confiance grâce à Olivier..

A Hervé Bonin et Laurent Michaud pour leur soutien régulier et le suivi du projet.

Une dernière semaine dans le rush

Perso, ça a été un gros stress, tout ce week-end. La page de lancement a été finalisée en urgence pendant la dernière semaine, et malgré beaucoup de relectures, il y a eu des ratés sur certains paliers et certaines contreparties. J’ai pu corriger plusieurs choses. D’autres n’ont pas pu être changées sur une contrepartie, parce que quelqu’un l’avait déjà prise.

Ce que je ferais autrement

Je passerais beaucoup plus de temps sur la page de campagne dès le début de la pré-campagne. Au final, ce n’était pas un si gros travail, surtout en m’inspirant de campagnes de tarot sur Kickstarter et Ulule. Je l’ai fait dans l’urgence alors que j’aurais pu l’avancer par petits morceaux pendant deux mois, et j’aurais eu moins de ratés à corriger en direct. Mais communiquer sur la pré-campagne, chiffre le coût du projet, mettre en place le partenariat, conserver le lien et motiver tous les partenaires c’est déjà énormément de travail. J’aurai dû faire un mockup de page avant même de me lancer.

Enfin, j’ai réussi à faire quelques tests utilisateurs pour valider la DA des cartes avec Olivier et Lola, mais pas autant que j’aurai aimé. J’ai pu tester très rapidement dans le WE la page auprès d’un fan (encore merci Lilian) mais ça aussi ça aurait dû être plus testé.

La campagne est ouverte jusqu’au 5 novembre : https://fr.ulule.com/tarot-requiem/

Pour finir, voici la courbe des inscriptions sur les 75 jours de pré-campagne :

Les premiers pics sont liés aux premiers posts d’Olivier. Le grand pic c’est le jeu concours pour faire gagner un jeu de tarot. Et enfin la remontée à la fin en septembre c’est le début des pubs méta.

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